ネット検索で「韓国製化粧品」と打ち込むと、日本語の検索結果では、「おすすめしない」、あるいは「危険だから使うな」といったサイトが上位に出てくるが、タイ語で検索をすると「おすすめ商品の一覧」といった有名サイトの記事が検索結果上位に出てくる。

　ブランドが、PR記事をタイ人ブロガーなどに依頼している可能性もあるが、実際にタイ人女性は韓国製化粧品に対して悪い印象は持っていないようだ。

　タイも日本や他国と同じように女性の美貌への願望は強く、若い女性が化粧品を使う。ただ、タイは小中高の校則が厳しいので、日本のように10代半ばから化粧をすることはほとんどなく、多くが高校を卒業してから化粧を始める傾向にある。商品知識は日本の若い世代ほどはなく、ネットや口コミの情報に従う人が少なくない。そのため、ネット検索にもかなり影響されていると見られる。

　日本製はコスメショップなどの安価なものを使う人も少なくないが、価格帯が安いクラスだとタイ製か韓国製の方が利用される率は高いようだ。

　かといって、日本製が不人気というわけではない。日本の化粧品はブランドのイメージ戦略もあってか、タイ人女性からは「買えるなら日本製を使いたい」という憧れの存在になっている。TVコマーシャルなどでも時折、日本のコマーシャルをタイ語化して、出演女優はそのままに放映していることもある。また、元々デパートには日本の大手化粧品ブランドの販売店舗が並ぶことから、かねてからある高級品という印象がタイ人女性の中にある。

　加えて、2013年から日本旅行がタイでブームになっており、タイ人もかなりマニアックなスポットに足を運んだり、意外なものを土産ものとして購入している。しかし、化粧品は日本国内でも決して安価なものではないので、一般旅行者はあまり手を出さない。タイのインフルエンサーはネット上で日本のドラッグストアで安価な製品のまとめ買いなどを推奨しており、いまだタイ女性にとっては日本製化粧品は憧れのままのようである。